团购电影票是一场“赔本买卖”吗?

发布日期:2022-01-02 02:15   来源:未知   阅读:

  谈到耀莱影城“大放送”式的团购套票,刘振华向记者坦言,耀莱为做团购贴了不少钱,“目前国产片给影院限定的最低票价在25元-35元左右,而团购平均票价都在15元-19元左右,这就意味着每卖出一张票,影院都需要向片方倒贴10元-16元的差价,不过,目前为了营销,这个团购价格是公司经过核算定下来的,就算贴钱,也在可控范围之内”。

  刘振华表示,想抬高院线人气,就要保持团购低价,“将来周围商圈成熟了,再考虑调高价格。”不过自今年以来,耀莱的团购套餐基本不再赠送饮料和食物。据悉,耀莱影城“主攻”团购后,在开张一个月内就爬上了北京票房前五名的高位,半年票房高达3379.5万元,成为国内首家开业半年票房超过3000万元的影院。尽管如此,刘振华仍坦言团购并非长久之计:“团购只是打开市场局面的手段。团购价格太低,而影院经营成本却越来越高,因此团购不可能成为一种盈利模式”。不过,在李普庆看来,耀莱影城在整体上并不亏本,“设想一下,80块钱的票价,有80%座位空着,假如做团购,定20块钱的票价,可以卖出90%的座位,爆米花等成本很低,算一算,整体不会亏的。如果你再考虑它的市场推广效果,那就更值得了”。

  另据记者调查了解,在团购圈中还潜在一个怪现象:某些团购网站也会给影院倒贴钱,弥补票款差价。据一位院线人士称,如今团购网站多达4000多家,竞争激烈,“他们为了抢占市场份额,向资本证明自己的实力,同时也为以后融资上市铺路,宁愿倒贴一部分票款差价给影院,以争取和更多优质影院合作。现在投小钱,为了赚大钱”。

  记者经过多方采访,发现诸多电影业界人士对团购的前景喜忧参半。一方面,糯米网现场直播开奖结果查询,大众点评网、美团网、拉手网等国内大型团购网站对电影票业务十分热衷,电影票团购业务仅次于餐饮业,成为团购网站第二大“看家法宝”,也给不少影院带来了人气和收入;另一方面,团购业务的疯狂扩张,又有冲击影院定价体系、会员卡业务等核心环节的危险。