13家装饰装修企业7家去年营收净利双降数字化成突破口

　　因疫情延迟开工，2020年装修企业遭受重击，相比2019年业绩整体表现较弱。新京报记者盘点13家装饰装修企业2020年年报显示，7家营收净利双下降。

　　具体来看，金螳螂营收、净利润同比微增，以绝对优势继续领跑行业。东易日盛逆势上涨、扭亏为盈，净利润同比增幅达172.34%，行业排名跃升至第4位。

　　疫情给装修企业带来困境，加速行业洗牌。同时也加快企业转型步伐，在线化、数字化等成为突破口。

　　按照惯例，每年3、4月份是家庭装修旺季，但2020年受疫情影响，装修施工被迫按下暂停键。下半年随着疫情缓解需求回升，但整体业绩仍不理想。从营收总数来看，13家企业中8家营收同比下滑。金螳螂以312.4亿元遥遥领先，第二位亚厦股份营收107.9亿元。其余11家企业营收均在百亿以下。第三名宝鹰股份，营收为59.55亿元，同比下滑10.81%。杰恩设计以3.12亿元垫底，同比下滑20.04%。

　　净利润方面，金螳螂实现净利润23.74亿元，以绝对优势领跑。亚厦股份等11家企业净利润均为个位数且低于5亿元。在净利润前三名中，金螳螂和中装建设净利润分别同比增长1.04%、4.35%。亚厦股份净利润同比下滑25.42%。13家企业中有1家企业亏损，为名家汇，亏损3.5亿元。

　　新京报记者注意到，13家企业中有7家营收净利双下降。其中，名家汇、全筑股份、杰恩设计营收降幅最大，分别为59.04%、21.80%、20.04%；名家汇、杰恩设计、华立股份净利润下滑幅度最大，分别为336.63%、75.82%、63.76%。名家汇在年报中提到，疫情影响其产业链上下游开工延迟，夜间环境营造短期内需求量骤减，对公司项目进度及市场拓展均造成了一定程度的冲击，因此上半年公司业务推进缓慢，公司经营经受了严峻考验。

　　新京报记者纵向对比发现，整体来看，装饰装修企业业绩表现较弱。2019年净利润在2亿以上的企业有5家，2020年减少到3家。2019年营收超过60亿的企业有4家，2020年有2家，头部企业业绩也并不理想。

　　与2019年相比，装饰装修头部企业继续占领高地。2020年净利润排名显示，金螳螂、亚厦股份、中装建设继续保持前三的位置。2019年，宝鹰股份净利润位列第4位，2020年实现净利润1.11亿元，同比下降46.88%，下滑至第6位。名家汇由盈转亏，由2019年的第6名降为垫底企业。东易日盛扭亏为盈，净利润为1.8亿元，同比增长172.34%，从2019年的垫底企业跃升至第4位，在13家企业中净利润增幅最大。

　　对于业绩增长，东易日盛在2020年年报中介绍，在营销方面，其与多家电商平台合作开展直播，通过新的渠道拓展客源；深挖费用较低的自媒体渠道、拓展社群营销。另外，通过多年奠定的数字化体系基础，快速推进数字化设计、数字化交付、在线管理等，通过运营效率提升、精细化管理推动公司平稳发展，实现了逐季环比明显改善。

　　疫情加剧了家装行业洗牌，同时倒逼装饰装修企业快速转型。在部分业内人士看来，疫情让传统家装企业重视在线化，未来一段时间内，在线化与数字化将成为装企的标配。

　　2020年，家装企业纷纷布局数字化转型。不少家装企业负责人力推直播，号召家装从业者关注网上成交、展示和直播。2020年2月，继多个家居品牌导购员在家直播后，家装设计师也加入直播阵营，多家企业开始拓展线上渠道。

　　以东易日盛为例，2020年，其全力拓展线上获客布局，升级迭代原有主力平台，布局社交电商领域，新增社交营销渠道。在家装科技化转型方面，持续进行产品开发、数字化及人工智能等方面的投入。

　　疫情期间，齐家网面向装企推出了开放PaaS平台、免费开放在线设计软件、免费使用直播爆破软件、线上培训等举措，帮扶装企在营销、接单、设计、供应链管理、工地管理等环节全流程实现数字化，帮助装企恢复正常经营与运转。

　　根据数据调研机构Fastdata发布的《2020年中国互联网家装行业报告》显示，2020年线万，受Z世代主导家装消费等因素影响，家装用户线上化迁移趋势还将持续强化，加快数字化转型已成为行业必然选择。